网站URL结构设计的基本原则是：层级浅、命名清楚、风格统一、一旦确定尽量不改。一般建议网址层级不超过三级，用简短的英文单词或拼音命名，用伪静态或静态化的网址代替一长串参数，中英文、产品分类按统一规则组织。规划好的URL结构，访客看得懂，搜索引擎也抓得顺。
为什么要在意URL结构
很多人觉得网址只是个地址，能打开就行。其实URL结构会在几个方面影响网站：
图 1：网址建站时规划好，后面少改动。
- 搜索引擎抓取：层级太深、参数太多的网址，抓取效率低，有些页面可能长期不被收录；
- 用户理解：一个看得懂的网址，用户在搜索结果里能大概判断页面内容；
- 后期维护：规则统一的网址，加新栏目、新产品时不容易乱；
- 分享传播：短而清楚的网址，复制、分享都方便。
层级控制在三级以内
网址层级指的是域名后面有几段路径。比如“域名/products/pump/gemo”是三级。层级越深，页面离首页越远，搜索引擎越不容易抓到，用户也记不住。
我们一般建议重要页面控制在三级以内：第一级是栏目，比如产品、新闻、案例；第二级是分类；第三级是具体页面。内容特别多的网站，宁可在分类上做得平一些，也别一层套一层。
网址里用什么命名
英文单词还是拼音
面向国内用户的中文网站，用拼音或英文都可以，关键是简短、能看出含义，比如用“news”或“xinwen”表示新闻栏目。英文网站一律用英文单词。不建议在网址里直接用中文，复制出来会变成一长串编码，很难看。
用短横线连接
多个单词之间用短横线连接，比如“metering-pump”，不要用下划线或空格。
不要用无意义的编号
“/article/12345”这样的网址看不出内容。能用文章主题的英文或拼音简写作为网址的，尽量用有含义的名称。
伪静态和动态网址
动态网址就是带问号和参数的地址，比如“?id=123&type=2”。这类网址参数多了以后，搜索引擎可能把同一内容的不同参数组合当作不同页面，造成重复内容。
伪静态是在服务器上做规则转换，让动态生成的页面对外显示成像静态文件一样的网址，比如把“?id=123”显示成“/news/123”或者有意义的名称。现在主流的建站系统和框架基本都支持，建站时就应该开启。
需要注意的是，同一个页面只保留一种网址形式。如果伪静态和动态网址都能访问，要把动态网址301跳转到伪静态网址，或者用规范网址标签声明以哪个为准。
中英文和分类页怎么规划
多语言网站
中英文网站常见的做法是英文页面加“/en/”前缀，中文页面不加或者加“/zh/”前缀，对应的页面网址后半段保持一致。这样结构清楚，便于设置语言对应关系。
产品分类和筛选
产品按品牌、型号筛选时，不要只靠带参数的网址。重要的分类最好做成独立页面，有自己的网址、标题和介绍，比如每个品牌一个独立页面，这样更容易被收录。
网址里要不要放关键词
有人会在网址里堆一长串关键词，觉得这样对排名有帮助。实际上网址里的词作用有限，适当体现页面主题就够了。比如一篇讲计量泵选型的文章，用“metering-pump-selection”就很清楚，没必要把好几个相近的词都塞进去。网址太长，在搜索结果里会被截断，分享时也不好看。
我们见过的几种常见问题
一是同一篇文章有好几个网址，带斜杠和不带斜杠、大写和小写都能打开，搜索引擎不知道该收哪个；二是筛选、排序参数无限组合，生成大量重复页面，抓取预算被浪费在没用的地方；三是栏目改名时顺手把网址也改了，却没做跳转，旧的收录全变成死链。这几种问题在检查URL结构时比较容易发现，修起来也不难，关键是要有人定期去看。
已经上线的网站要不要改
URL结构一旦上线并被收录，改动就有成本。如果现有网址只是不够好看，没有严重问题，一般不建议大改。如果确实要改，比如层级太深、参数太乱，要做好三件事：整理新旧网址对照表，旧网址全部301跳转到新网址，改完更新网站地图并在站长平台提交。
改版后短期内排名可能会有波动，做好跳转的话通常会慢慢恢复。
结论
网站URL结构设计要做到层级不超过三级、命名简短清楚、用短横线连接、用伪静态代替参数网址、同一页面只保留一种网址，多语言和产品分类按统一规则组织。已上线网站非必要不大改，要改就做好新旧对照和301跳转。蔚岚科技提供网站建设服务，建站时会把URL结构和伪静态一并规划好，想检查现有网站的网址问题，可以打 18720919319 咨询，也可以在联系我们页面留言；小程序页面路径的规划可以参考小程序开发。
常见问题
网址层级超过三级会不收录吗？
不一定，但层级越深抓取越慢，重要页面建议控制在三级以内，并通过站内链接和网站地图帮助收录。
网址里用拼音好还是英文好？
中文网站两者都可以，选一种并统一使用；英文网站用英文单词。
伪静态会影响网站速度吗？
正常配置的伪静态对速度影响很小，可以放心使用。
网址末尾要不要加“.html”？
加不加都可以，关键是全站统一。不要同一网站一部分加、一部分不加。
改了网址之后旧链接怎么办？
把旧网址301跳转到对应的新网址，并更新站内链接和网站地图。