“我们网站要做优化”，这句话我们一天能听到好几遍。追问下去，有人想要百度排名，有人觉得网站打开太慢，有人嫌访客多但没人咨询。三种诉求，其实是三件不同的事，却都被叫做网站优化。
先给结论：SEO 是网站优化的一部分。SEO 管的是“让搜索引擎找到你、排得靠前”，网站优化管的是整个网站从被找到、打开、浏览到留下联系方式的全过程。下面把两者拆开讲清楚，再说企业官网应该先做哪一块。
SEO是什么：让搜索引擎看懂并推荐你
SEO，全称搜索引擎优化，目标是让网站在搜索结果里获得更好的自然排名。它主要有三块：
技术SEO
网站能不能被正常抓取和收录：有没有站点地图、链接结构是否清晰、URL 是否简洁、有没有大量重复页面、移动端是否适配。技术问题不解决，内容写得再好搜索引擎也看不到。
内容SEO
围绕客户真正会搜的词，写对他们有用的页面：产品介绍、选型指南、常见问题、案例。标题、小标题、描述里自然包含关键词，而不是堆砌。
外部信号
其他网站对你的引用和链接，行业平台上的品牌曝光。这一块见效慢，也最容易被一些不规范的做法带偏，买卖链接这种事不建议碰。
网站优化还包括哪些SEO管不到的事
就算排名做上去了，如果网站本身有问题，流量也会白白流失。网站优化至少还包括下面几块：
- 打开速度：图片没压缩、服务器在海外、插件堆了一堆，打开要等好几秒，很多人直接关掉；
- 移动端体验：现在大部分访客用手机看，按钮太小、文字挤成一团、表单填不了，都是常见问题；
- 内容结构：访客能不能在几秒内看明白你是做什么的、有没有他要的东西；
- 转化设计：电话、表单、在线咨询放在哪里，留资路径是否顺畅。
第四点最容易被忽视。我们见过一家做设备的企业，每月搜索带来的访客不少，询盘却寥寥无几，一查才发现联系方式只在页面最底部，表单要填十几项。改完之后，网站优化的效果比再花钱做排名明显得多。
网站优化与SEO区别：一张清单说清楚
- 目标：SEO 盯排名和自然流量；网站优化盯整体效果，包括流量、体验和转化；
- 对象：SEO 主要面向搜索引擎的规则；网站优化面向真实访客；
- 衡量：SEO 看收录、排名、搜索流量；网站优化还要看跳出、停留和询盘数量；
- 周期：SEO 通常需要较长时间积累；速度和转化的优化，改完很快就能看到变化。
两者不是二选一，而是先后和主次的关系。
企业官网的网站优化该从哪里下手
按我们给客户做官网的经验，建议按这个顺序：
**先把基础打牢。**网站能正常打开、速度过得去、手机上看着舒服、联系方式醒目。这一步不做，后面所有投入都会打折扣。
然后做技术 SEO 的体检：收录情况、站点地图、死链、标题和描述有没有重复。很多老网站这一块问题很多，修好之后收录会明显改善。
接着是内容。按客户的真实问题持续写文章和产品页，这是 SEO 最核心、也最需要耐心的部分。
最后才考虑外部推广和付费广告，用来补充自然流量。
如果官网结构太旧，改起来比重做还费劲，可以考虑整体升级，参考我们的网站建设服务。访客留资之后，还可以配合短信群发做及时回复。
网站优化常见的几个误区
有人以为网站优化就是买关键词排名，结果停了投入流量就没了。也有人把首页塞满关键词，读起来不通顺，访客和搜索引擎都不买账。还有人只盯着首页，内页几乎没内容，搜索引擎能收录的页面少得可怜。这些问题的根子都一样：只想着搜索引擎，忘了看网站的是人。
结论
网站优化和 SEO 的区别，一句话说就是：SEO 让人找到你，网站优化让找到你的人愿意留下来并联系你。SEO 是网站优化的重要组成部分，但不是全部。企业官网应该先解决速度、移动端和转化这些基础问题，再持续做技术和内容 SEO。想给官网做一次体检，欢迎拨打 18720919319 联系蔚岚科技，或通过联系我们留言。
常见问题
网站优化多久能看到效果？
速度和转化类的改动，上线后很快能看到变化；SEO 排名一般需要几个月的持续积累。
做了SEO是不是就不用投广告了？
不一定。新站或竞争激烈的词，可以先用广告获取流量，同时做 SEO 打基础，两者互补。
网站优化需要改版吗？
不一定。结构合理的网站在原有基础上调整即可；技术架构太旧、无法适配移动端的，改版更划算。
自己能做网站优化吗？
内容更新、图片压缩、联系方式调整这些可以自己做；技术 SEO 和速度优化建议找懂行的人。
外贸网站和中文网站的优化有区别吗？
有。外贸网站主要针对海外搜索引擎，服务器位置、语言和内容习惯都不同，需要分开考虑。