找建站公司咨询时，经常会听到两个说法：展示型网站和营销型网站。很多企业主听得一头雾水：不都是网站吗，有什么不一样？其实两者最大的区别在于建站的目的。展示型网站回答的是“我们是谁”，营销型网站要解决的是“客户为什么选我们、怎么联系我们”。目的不同，网站的结构、内容和后续运营方式都会不同。
展示型网站是什么
展示型网站，主要用于介绍企业的基本情况，比如公司简介、企业文化、产品介绍、新闻动态、联系方式。它就像企业在网上的一张名片，客户想了解你的时候，可以打开看一看。
展示型网站的重点在于形象和信息完整，设计上追求大气、规范，内容以企业视角来写。适合已经有稳定客户来源、主要用于品牌背书的企业，比如客户在谈合作前会上网查一下公司的情况。
营销型网站是什么
营销型网站，是以获取潜在客户、促成咨询和成交为目标的网站。它除了介绍企业，还要站在客户的角度，回答客户关心的问题，打消顾虑，引导客户留下联系方式或者直接咨询。
营销型网站的每个页面都有明确的目的，内容围绕客户的需求展开，页面上随处可以找到咨询入口，同时在建站阶段就考虑搜索引擎优化，方便客户通过搜索找到网站。
两者在页面结构上的区别
展示型网站的结构一般按照企业的组织方式来安排：关于我们、产品中心、新闻中心、联系我们，层级清楚，但客户要自己去找想看的内容。
营销型网站的结构按照客户的决策过程来安排：首屏直接说明能解决什么问题，接着是产品或服务的优势、应用场景、客户案例、资质证书、常见问题，最后是明显的咨询入口。客户从上往下看，疑问逐一得到解答，自然而然就想联系你。
两者在内容写法上的区别
展示型网站的内容常常是“我们成立于某年，是一家集研发、生产、销售于一体的企业”这类介绍，信息是有的，但和客户关系不大。
营销型网站的内容更强调客户能得到什么。比如同样介绍设备，展示型写的是参数，营销型会写清楚适合什么工况、能解决什么问题、和常见方案相比有什么不同、售后怎么保障。用客户能看懂的语言，讲客户关心的事情。
两者在优化推广上的区别
展示型网站上线以后，往往很少更新，搜索引擎收录有限，主要靠客户直接输入网址或者搜索公司名称访问。
营销型网站会在建站时就规划好关键词，每个页面的标题、描述、内容都围绕目标关键词来写，同时保持定期更新行业文章、案例和问答，持续获得搜索流量。很多营销型网站还会配合搜索推广、短视频、社交媒体，把流量引到网站上来。
两者在效果评估上的区别
展示型网站的效果很难衡量，一般只看网站是否能正常访问、看起来是否专业。
营销型网站的效果可以用数据来看：访问量、来源渠道、停留时间、咨询量、留言量、电话量。通过数据分析，可以知道哪些页面效果好、哪些需要改进，不断优化转化效果。
企业该怎么选
如果企业的客户主要来自老客户转介绍、线下渠道，网站主要用于让客户查一查、看一看，展示型网站基本够用。
如果企业希望通过网络获取新客户，比如做外贸、做工业品、做本地服务，客户习惯先上网搜索再决定找谁，营销型网站更值得投入。
很多企业的实际做法是两者结合：在保持企业形象的基础上，加入营销型网站的结构和内容，既有品牌感，又能带来询盘。
做营销型网站要注意什么
一是先想清楚目标客户是谁，他们搜索什么词，关心什么问题。
二是内容要真实可信，多用实际案例、资质和客户评价来说话，避免夸大宣传。
三是咨询入口要方便，电话、在线留言、在线客服放在显眼的位置，手机端也要方便点击。
四是上线以后要持续运营，定期更新内容、分析数据，网站才会越用越好。
结论
营销型网站和展示型网站的区别，本质上是目的不同：展示型网站重在介绍企业形象，营销型网站重在获取客户和促成咨询。在页面结构、内容写法、优化推广和效果评估上，两者都有明显的不同。企业可以根据客户来源和业务目标来选择，也可以在展示的基础上融入营销的思路。
常见问题
营销型网站一定比展示型网站好吗？
不一定。客户主要来自线下渠道、网站只做背书的企业，展示型网站就够了。
已经有展示型网站，可以改成营销型吗？
可以。一般需要重新规划结构和内容，必要时调整设计，原有的资料可以继续使用。
营销型网站上线后多久能看到效果？
和行业竞争程度、内容质量、更新频率有关，需要持续运营一段时间才能稳定。
营销型网站需要每天更新吗？
不需要每天更新，但要保持规律的更新节奏，定期发布行业文章和案例。
手机端重要吗？
很重要。很多客户用手机搜索和访问，手机端的显示和咨询入口要方便。需要咨询网站建设，可以致电 18720919319。